病毒式营销是什么意思?病毒式营销的特征有哪些?

病毒式营销是什么意思?

病毒营销是利用大众的热情和人际网络，像病毒一样传播营销信息，营销信息被迅速复制并传播给成千上万的受众。

病毒式营销的特征有哪些?

特征1.吸引病原体

病毒式营销之所以无成本，主要是利用了目标消费者的积极性，但渠道使用的推广成本依然存在。

而目标消费者在商家信息的刺激下，自愿参与到后续的传播过程中，将本来应该由商家承担的广告费用转嫁给目标消费者，所以对于商家来说，病毒式营销是无成本的。

特征2.几何倍数的传播速度

大众传媒广告的营销模式是“一对多点” 的放射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达目标受众。病毒营销是自发的和广泛的信息推广。

它不是以平衡、同步、无差别的方式传递给社会中的每个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，由消费者将产品和品牌信息传递给那些与他们有某种联系的个人，线上产品营销与推广可选这种。

例如，当目标受众阅读一个有趣的flash时，他的第一反应可能是转发给朋友和同事，这样一来，当一个人四处走动时，十传百和无数参与其中的“转发大军”就构成了几何倍数传播的主力军。

特征3.高效接收

大众传媒广告存在一些不可克服的缺陷，如信息干扰性强、接受的环境复杂、受众的警觉性抗拒严重等。

以电视广告为例，电视上同时出现各种广告，其中，不缺类似产品“速成”，大大降低了观众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”。

是观众从熟悉的那里获得的或者主动搜索的，在接受的过程中自然会有积极的态度;接收渠道也比较私密，比如手机短信方面、电子邮件方面、封闭论坛方面等。(有几个人同时看书的情况。

这样反而扩大了沟通效果)。以上优势使病毒式营销尽可能克服了信息传播中噪音的影响，增强了传播效果。

特征4.更新速度快

网络产品有自己独特的生命周期，通常来来去去都很快。病毒式营销的传播过程通常是S型的，即开始时缓慢，扩大到一半受众时加速，接近最大饱和点时减慢。