前言

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都2023年还在谈区域化营销过时了！为什么今天又开始谈论区域化营销了？那么，区域化营销有没有消失？是否正在充满新鲜事？下面来看看吧。

纯粹讲区域化，会不会太out了？

不，很多品牌正在不遗余力地做区域化。不久前，在互联网冲浪的广告营销人投来了一些区域化例子，他们认为以城市本土化为目标，一定能火上一阵子。某个家居品牌用各个城市的样品菜式作为营销创意，加上输出各个产品文案的本土化，让全国各地网友纷纷在线翻译各地方言。确实，这次本地化营销成为了热搜，受众的反应也是让本土话题成为了讨论热点。

不讲虚无缥缈的抽象概念，不用情感煽动心智，品牌结合各个城市的文化特点创造本土营销，是入乡随俗，也是品牌小巧思爆发的人文关怀。而且在当今社交媒体白热化的时代，这种极具个性化的营销方式，将会逐步放大，成为品牌攻占区域化、本土化的法宝，也是让创意再次温热的方式。

重温区域化营销

区域化营销与一般大众传播不同，区域注重的是某个国家或城市特定地域，个性化聚焦圈层，实现品牌传播裂变。近年来以地域开展营销的品牌不在少数，广告营销人为品牌创造的营销活动也是变着花样，不断变换姿势。

区域化营销不过时，即使在某个地域展开营销只是营销策划中很小的一部分，但是为了保持市场保新鲜感，许多品牌都喜欢玩新花样，以确保品牌的印象痕迹持续加深。像某茶爱玩的城市冰箱贴营销，这种区域化营销看似只制造了一个小小贴纸，却在各个社交平台上实现了裂变，各个城市的产品贴创意轻量化且充分显示了城市特点，让城市传播与品牌形象完美融合。

同样是以城市范围的区域化营销，垂直的方式进入市场并结合社交媒体传播裂变，也为品牌破圈和提升品牌形象构筑了沟通的桥梁。前段时间的淄博烧烤、抖音本地化营销、小红书在地化营销等等都是品牌全新的区域玩法。

方言文化也是城市区域化营销的一种新玩法，其运用接地气的方言文案靠近受众，让消费者感觉到亲切感，也已然成为了营销的大趋势。如某些超市的方言卖菜文案等等，区别于传统的营销玩法，用不同城市的文化针对性创意，也是品牌打破圈层禁锢的方式。

区域化营销还有哪些新鲜事？

区域化营销用贴近受众生活环境的方式，在通过品牌创意的细节填补，使品牌极具特点地融入本土，无形中拉近了消费者距离。区域化营销也不会过时，这种基于区域的营销，能够在一定区域内区隔竞争对手，快速开发新产品并建立本地客情关系提高消营销效率。

最近一些品牌的区域化营销也是十分火爆。像KFC推出的甜和咸味的豆花，以满足南北饮食差异，还有此前的油条和皮蛋瘦肉粥都是该品牌本土化营销的典型例子。从味觉上区分国家或地区的饮食差异，让营销势能不断扩大同时增加受众的好感度和传播。

除了品牌发力本土化，一些短视频平台的本土化市场也开始有了相应动作。像小红书上线团购功能、微信视频号上线本地化生活市场服务以及抖音的本土化营销等。从技术到消费者服务端，本土化显然成为了短视频平台的新鲜赛道。据称，互联网平台的本地化营销是一种高频且刚需的场景，基于这种高频场景，也能盘活互联网流量同时搭建更多消费场景。

小结：区域化营销的火热，是消费需求场景化的转移，也是竞争的市场环境下品牌加速社交破圈传播的场景营销方式。但是，品牌区域化营销也不是一件容易的事情，了解当地文化和消费习惯，找到品牌自身与之切合的特点进行创意表达，才能有机会突破场景成为消费者喜爱的品牌。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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